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拥抱直播经济,山东兰山打造高质量发展新优势

开播不到20分钟时间,山东顺和直播电商科技产业园主播徐小米的直播间里观看人数已突破30万。此时,站在手机镜头前的徐小米正跟“老铁们”介绍一款羽绒服。一旁的两位助理紧盯着四块电脑屏幕,上边显示着当前的商品库存信息,随着手指不断敲打刷新键,这款羽绒服的库存迅速减少。

这是12月21日晚,发生在山东省临沂市兰山区的一幕。交易数据显示,在20分钟里,上述直播成交金额突破30万元。

疫情之下的直播电商迎来高光时刻,也让兰山商城主播徐小米迎来了职业生涯的小巅峰。今年11月2日的一场带货直播,她用9小时完成超一亿元的销售额,一跃成为临沂的“顶流主播”。

“我们实施直播服务统一、质量标准统一、调解纠纷统一、评价系统统一的直播管理模式,通过溯源采信机制,将商品来源、流向及交易轨迹等直播信息与市场监管部门共享,实现直播行为可控、产品质量可溯。”顺和直播电商科技产业园负责人赵国强介绍。目前,在山东顺和直播电商科技产业园,日销售额超过30万元,日发单超过6000单的直播电商已超过90家。

在兰山商城,汇集80多个国家和地区2万余种进口商品的临沂跨境电商直播小镇,是临沂第一家入驻国内一线品牌供应链的直播基地。小镇内的供应链企业山东元品目前已打通了110余家国内国际知名品牌、7万余种单品代理服务,服务直播电商账号总粉丝量达2亿人。“我们小镇的直播以品牌为主,很多爆款产品都是国外大品牌,也成就了很多销量冠军。”临沂跨境电商直播小镇负责人蔺天一说。

消费需求是畅通国民经济良性循环、构建新发展格局的重要一环。拥有87个专业批发市场,市场主体总量突破29.5万户的山东省临沂市兰山区,通过创新“中心引领、双线发力、三调联动、全域覆盖”的消费维权工作模式,倒逼市场升级电商业态,拥抱直播经济,以高水平的产品质量满足消费需求,以国际消费中心城市建设促进国内大循环。

今年以来,应对疫情冲击,兰山区积极顺应现代商贸发展新趋势,不断完善提升电商产业生态链,培育推广直播带货、网红促销,形成了“网红+直播+电商”产品销售业态,有力带动了传统市场、地产品加工、物流快递业等产业快速发展,成为推动商城转型发展的“新引擎”。

据了解,目前,兰山商城建成直播经济园区13个,拥有直播商家5000余家,从业人员2万余人,头部网红15人,临沂市在“快手”平台直播交易额位居全国第三、活跃用户数量位居全国第二、商家注册量稳居全国第一。销售产品涵盖服饰鞋帽、美妆日化、家居百货、针纺织品、粮油食品、汽车用品等六大类、6万多个品种。1-11月份,兰山商城克服疫情影响,市场交易额基本保持稳定,网络销售额逆势上扬,实现网络零售额174亿元,其中直播电商交易额59亿元、占比超过1/3,直播经济日快递发单量150万件。



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